本征集方向立足西城区深厚的历史文化底蕴，着力推进文化资源挖掘活化与创造性转化，推动中华优秀传统文化传承弘扬与创新传播，面向全社会广聚创意设计力量。
西城区作为北京营城建都的肇始之地，承载着3000多年建城史、870多年建都史的深厚底蕴，流淌着3200公里中国大运河北端点的千年文脉。坐拥世界文化遗产2处、全国重点文物保护单位44处、不可移动文物372处、国家级非遗保护项目40项，历史文化街区占全区面积的四分之一。古都文化、红色文化、京味文化、创新文化等多种文化汇聚于此，为文创产品设计提供了丰富的文化资源与灵感源泉。
本征集方向不限定创作主题，参赛作品应彰显西城文化内涵、具备市场转化潜力。鼓励参赛者融合当代审美、大众消费需求与数字技术开展创作，多维度呈现西城文化的多元风貌与时代活力，推动西城历史文化资源转化为可感知、可体验、可带走的文创产品，赋能区域文商旅体展深度融合发展。大赛鼓励参赛者深入挖掘西城文化资源，以创意设计诠释西城故事，让“西城好物”成为西城文化走出去的生动载体。
本征集方向不限定创作主题，参赛者可从以下方向中任选其一开展创作，也可围绕西城特色文化资源自主选题，进行文创产品原创设计。
聚焦西城区历史文化街区、文博场馆、精品文旅线路等核心文旅场景，征集便携性强、辨识度高、适配文旅消费市场的纪念礼品、文创伴手礼设计作品。鼓励深度萃取西城文化符号、历史典故、人文特色等融入设计创作，打造可携带、可传播、可珍藏的西城特色文旅文创产品。
贴合大众日常消费与生活使用需求，征集将西城特色文化元素融入文具文创、家居用品、服饰配饰等日用品类的创新文创产品设计方案。坚持文化赋能、实用为本，实现文化属性与使用功能有机统一，推动西城文化融入大众日常生活，打造接地气、有温度、可普及的日用文创好物。
依托西城区丰富的非物质文化遗产、老字号等优质特色资源，征集传统技艺、美术、美食等领域的创新文创设计作品。在坚守非遗文化内核、传承工匠精神的基础上，融合现代设计理念与新型制作工艺开展创造性转化、创新性发展，打造有文化底蕴、有匠心品质、有时代新意的西城传统工艺文创产品。
顺应数字文化发展趋势与年轻消费潮流，征集以数字形式呈现，兼具潮流趣味、互动体验或收藏价值的各类数字文创产品设计，包括虚拟形象、数字藏品、交互应用等数字产品，以及智能手办、电子周边、AR 互动设备等数字产品设备。鼓励运用人工智能等数字技术赋能文创创作，拓展西城文创数字化应用场景与传播边界，打造可交互、可体验、可传播的西城数字文创产品。
立足西城区文化资源禀赋，征集西城特色文化与邮票、邮戳、明信片等邮政专属元素融合创新的文创设计作品，打造有文化底蕴、有收藏价值、有传播优势的西城邮政特色文创产品。