征集方向介绍
本征集方向以茶文化为核心，依托西城区深厚的茶文化底蕴，着力推进茶文化资源挖掘与创新转化，推动中华优秀传统文化传承弘扬与创新传播，面向全社会广聚创意设计力量。
西城区马连道素有“京城茶叶第一街”的美誉，2010年获中国茶叶流通协会授予“中国茶叶第一街”称号。2023年西城区提出建设“中国数据街马连道街区”目标，将其打造成为智慧型、枢纽型、创业型、生态型、商业型全功能链特色街区。
本征集方向面向全社会征集实物文创及数字创意产品，包括茶韵文创伴手礼、茶数融合数字文创。鼓励参赛者运用数字技术手段，探索茶文化与数字科技、街区转型的深度融合路径，打造承载中华茶道精神、彰显西城茶文化特色、兼具数字时代气息的新时代文创精品，推动西城茶文化资源从传统商贸业态向文化创意、数字体验、生活美学等多元价值转化，以文创设计之力赋能街区品牌建设与产业升级。
组织架构
主办单位：
北京市西城区人民政府
承办单位：
中共北京市西城区委宣传部、北京市西城区文化产业发展促进中心
执行单位：
北京东方嘉诚文化产业发展有限公司
赛道合作单位：
北京印刷学院新媒体学院、设计艺术学院、北京工业大学艺术与设计学院
支持单位：
中央美术学院设计学院、北京联合大学非物质文化遗产学院
征集内容
征集产品分为茶韵文创伴手礼、茶数融合数字文创两大类别，具体品类如下：
1
茶韵文创伴手礼
1、茶生活日用与穿戴文创产品：围绕茶文化开发日用生活类及佩戴穿戴类文创产品，兼顾日常实用与文旅消费场景。
2、潮玩手办与工艺摆件产品：围绕茶文化开发IP形象、潮玩手办，结合街巷建筑地标与非遗传统工艺，打造兼具收藏价值与文化内涵的工艺摆件。
3、视觉出版物与城市定制礼：开发茶文化主题出版物、文具及组合礼品。
2
茶数融合数字文创
1、AR 互动与沉浸式体验文创产品：运用 AR 技术实现实体文创与数字内容的联动，呈现茶街历史、茶道动画、街区 3D 实景的实体+ AR联动产品。
2、数字艺术文创产品：包括茶文化数字插画、数字版画等静态数字艺术；茶街主题动态短视频、数字动画短片；围绕马连道茶商历史、街区风貌创作的数字艺术藏品。
3、智慧茶生活与数字应用产品：包括智能茶生活硬件及小程序、轻应用等数字化产品，拓展茶文化数字消费新场景。
参赛要求
（一）作品要求
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作品应紧扣“茶・道”主题，深入挖掘马连道茶叶一条街的茶文化内涵与历史底蕴，充分彰显西城茶文化特色；同时应具备显著的创新性，在设计理念、表现形式或技术应用等方面有所突破。
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参赛作品须为参赛者原创设计，不存在抄袭、冒用或其他侵权行为。
（二）提交要求
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参赛对象：
政府机构、企事业单位（含学校）、社会团体及个人均可参赛，每个报名者最多可提交15个独立参赛的项目。
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作品格式：
参赛作品格式为PPT、PDF或JPG（单图或组图），其中PPT页面设置统一为16:9，JPG文件要求分辨率高于300dpi，单张图片大小控制在5M以内。
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设计说明：
参赛者须对提交作品的设计理念、文化溯源、创作思路、创新亮点、落地路径及市场转化可行性进行简要明确的文字说明。采用数字技术创作的作品，须明确标注所使用的技术手段及实现方式；所有原创设计作品须清晰注明“原创设计”。
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视频展示：
参赛作品可附带视频展示内容，单一视频时长不超过2分钟，同一参赛项目视频总时长不超过5分钟，视频格式为MP4、MOV。
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实物样品递交：
入围复赛且具备实物样品的作品，经大赛组委会通知后，可按要求提交能体现设计效果的样品或模型。所提交样品仅用于复赛、总决赛阶段的评审展示及大赛期间组织的公益性宣传、展览展示、推广活动，不用于任何形式的商业生产、销售或其他营利性用途，亦不代表作品已具备量产或销售条件。大赛结束后，样品将统一退还。
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为鼓励优秀设计以实物形式呈现，凡入围复赛且需以实物展示设计效果的文创作品，经组委会审核确认后，可免费获得 3D 打印实物模型服务（按设计稿20厘米以内等比缩放）。该模型仅用于复赛、总决赛评审及赛事期间的公益宣传与展览展示。
